متابعات إعلامية / الرياض
يعد هذا الكتاب من الكتب المهمة في
مجال الاستخدامات التطبيقية لتقنيات الاتصال في العلاقات العامة حيث الأهمية
المتزايدة للتقنيات الحديثة وتطبيقاتها في مجال الاتصال والإعلام. وتعد الوظيفة
الاتصالية للعلاقات العامة الركيزة الأساس لأداء عملها بالصورة المطلوبة. فمن
خلالها يتم بناء آخر صورة معرفية مكتسبة، بالإضافة إلى إسهامها في تبادل الأفكار
وصناعة القرارات، كما يتم بواسطتها نقل الرسائل التي تحمل المعلومات، أو الآراء،
أو الاتجاهات، أو المشاعر إلى الآخرين، مع استخدام التقنيات الحديثة المستخدمة
التي تسهم في وصول المعلومات إلى الجمهور المستهدف بسرعة ودقة ووضوح.
وقد أبرز المؤلف الأستاذ عبدالله
الشهري دور هذه التقنيات وآثارها في الأعمال والأنشطة الإعلامية والعلاقات العامة
من خلال تقسيم الكتاب إلى خمسة فصول رئيسة مسبوقة بتمهيد:
٭ الفصل الأول: وفيه عرض لأهداف العلاقة العامة
تجاه الجمهور الداخلي والخارجي وأهداف العلاقات العامة من حيث المدى الزمني وهو
على ثلاثة مستويات: أهداف طويلة المدى، ومتوسطة المدى، وقصيرة المدى.
٭ الفصل الثاني: وهو عرض لوظائف العلاقات
العامة حيث توصل المؤلف إلى تصنيف قد يتناسب مع التطورات الحديثة في أعمال وأنشطة
العلاقات العامة وذلك بتصنيفها إلى خمس وظائف هي:
- الوظيفة الاتصالية - الوظيفة
الإعلامية - الوظيفة الإدارية - الوظيفة التسويقية - الوظيفة الاستشارية.
٭ الفصل الثالث: خصصه المؤلف لتقنيات الاتصال
في العلاقات العامة باستعراض نشأة وتطور تقنيات الاتصال خلال مراحلها المتعددة،
وتقنيات الاتصال الحديثة من خلال تقسيمها إلى تقنيات الاتصال الشخصي وتقنيات
الاتصال الجمعي، وتقنيات الاتصال الجماهيري.
٭ الفصل الرابع: يتناول عرضاً للاستخدامات
الشاملة لتقنيات الاتصال في مجال العلاقات العامة وذلك من خلال تسليط الضوء على
تقنيات الاتصال المباشر وغير المباشر في العلاقات العامة.
٭ الفصل الخامس: وفيه يستعرض المؤلف أهمية
استخدام تقنيات الاتصال على أداء العلاقات العامة ومدى أهمية انعكاسات تلك
الاستخدامات أثناء التطبيق وبعده في هذا المجال الحساس والحيوي.
الرياض